국가R&D로 수행 중인(또는 수행된) 연구과제 정보입니다. ■ 과제 개요 · 과제명: AI 생성 광고는 왜 진정성을 잃는가: 타자성 인식과 광고 유형을 중심으로 · 예산사업명: 인문사회기초연구(R&D) · 기준년도: 2026년 · 총 연구기간: 2026-06-01 ~ 2027-05-31 · 당해연도 연구기간: 2026-06-01 ~ 2027-05-31 · 수집 분야: 심리 ■ 수행 주체 · 과제수행기관: 전남대학교 · 연구책임자: 강석영 · 부처명: 교육부 ■ 연구비 (당해년도) · 정부투자연구비: 20,000,000원 ■ 한글키워드 · AI 생성 광고, 타자성, 비진정성, 광고 태도, 광고 신뢰 ■ 영문키워드 · AI-generated advertising, Otherness, Inauthenticity, Attitude toward Ads, Ad trust ■ 연구내용 ... 생성 광고에 대한 소비자의 타자성 인식이 광고의 비진정성 인식을 매개로 광고에 대한 부정적 태도와 낮은 신뢰 반응으로 이어지는 구조적 관계를 실증적으로 규명하고자 한다. 나아가, 이러한 심리적 경로가 광고 유형에 따라 어떻게 달라지는지를 분석함으로써,… ■ 원문 확인 · 과제고유번호: 2340062628 · NTIS 과제상세페이지: https://www.ntis.go.kr/project/pjtInfo.do?pjtId=2340062628 (NTIS 로그인 후 조회할 수 있습니다) ※ 출처: 국가과학기술지식정보서비스(NTIS) — 공공저작물 제1유형(출처표시) 위에 없는 상세 정보는 NTIS 과제상세페이지에서 확인해 주세요.