연구설계 실습: 재래시장 재방문 의도

연구 Q&A

# 연구설계 및 설문지 작성 실습

## 연구 배경

**연구문제**: 사람들이 재래시장을 재방문하는 데 영향을 미치는 요인들은 무엇인가?

계획적 행동이론(Theory of Planned Behavior)의 틀을 응용하여, 재래시장의 속성 요인(가격, 품질, 편의시설, 흥정 가능성, 먹거리)이 만족도와 지각된 즐거움을 거쳐 재방문 의도로 이어지는 구조를 검증하는 연구설계입니다. SSRA 관리자 화면에 등록된 샘플 데이터를 기반으로 구성했습니다.

![연구모형](upload/diagrams/research_model_market.png)

## 구성개념(변수) 정의

| 코드 | 변수명 | 정의 |
| --- | --- | --- |
| PRC | 가격 | 재래시장에서 판매되는 가격의 저렴성, 합리성, 적정성 정도 |
| QT | 품질 | 재래시장에서 판매되는 물건의 신뢰성, 우수성 정도 |
| PCT | 편의시설 부족 | 주차시설, 휴게시설, 이동(카트) 시설 등의 지각된 부족 정도 |
| BP | 흥정 가능성 | 물건의 품질이나 가격을 조정할 수 있는 정도 |
| FOOD | 먹거리 | 먹거리의 다양성, 기호의 적합성과 맛의 우수성 |
| SAT | 만족도 | 방문 후 느끼는 전반적인 만족도 |
| PE | 지각된 즐거움 | 방문 자체가 즐거운 것으로 인식되는 정도 |
| RVI | 재방문 의도 | 향후 지속적으로 재래시장에 방문하겠다는 의지 |

## 측정문항 예시 (가격 PRC, 만족도 SAT)

**가격(PRC)**

* 이 재래시장에서 판매되는 물건들은 가격이 저렴한 편이다.
* 이 재래시장에서 판매되는 물건들은 품질 대비 가격이 적정하다고 생각된다.
* 이 재래시장에서 판매되는 물건들은 전반적으로 가격이 합리적이다.

**만족도(SAT)**

* 이 재래시장의 방문은 기대보다 좋았다.
* 이 재래시장으로의 방문은 만족스럽다.
* 나는 전반적으로 이 재래시장에 대하여 만족한다.

## 연구모형 (경로방정식)

```
SAT = PRC + QT + PCT
PE  = BP + FOOD
RVI = PCT + SAT + PE
```

가격·품질·편의시설 부족이 만족도에, 흥정 가능성·먹거리가 지각된 즐거움에 영향을 미치고, 편의시설 부족·만족도·지각된 즐거움이 최종적으로 재방문 의도를 설명하는 구조입니다.

## 가설 목록

| 가설 | 경로 | 내용 |
| --- | --- | --- |
| H1 | 가격 → 만족도 | 가격이 저렴하고 합리적일수록 만족도가 높아진다 |
| H2 | 품질 → 만족도 | 품질이 우수할수록 만족도가 높아진다 |
| H3 | 편의시설 부족 → 만족도 | 편의시설이 부족하다고 지각할수록 만족도가 낮아진다 |
| H4 | 편의시설 부족 → 재방문 의도 | 편의시설 부족은 재방문 의도에도 직접 부정적 영향을 미친다 |
| H5 | 흥정 가능성 → 지각된 즐거움 | 흥정이 가능할수록 방문이 즐겁게 느껴진다 |
| H6 | 먹거리 → 지각된 즐거움 | 먹거리가 다양하고 맛있을수록 방문이 즐겁게 느껴진다 |
| H7 | 만족도 → 재방문 의도 | 만족도가 높을수록 재방문 의도가 높아진다 |
| H8 | 지각된 즐거움 → 재방문 의도 | 즐거움을 느낄수록 재방문 의도가 높아진다 |

## 직접 해보기

1. **연구설계 자동화 → 새 연구설계 작성 → 연구설계 샘플 자료** 메뉴에서 "재래시장 재방문 의도"를 선택합니다.
2. SSRA [연구설계 자동화](../research_plan_list.php) 화면의 "연구모형 구성" 탭에서 위 경로방정식을 그대로 입력해 직접 모형도를 그려보세요.
3. 이 모형에서 **매개변수** 역할을 하는 구성개념은 무엇인가요? (힌트: SAT, PE는 선행요인의 결과이자 RVI의 원인입니다)
4. PCT(편의시설 부족)는 SAT와 RVI 모두에 직접 경로를 갖습니다. 이런 구조를 설계에 반영한 이유는 무엇일지 생각해 보세요.
5. 자신의 연구주제에 이 구조를 응용한다면, PRC·QT·PCT 자리에 어떤 변수를 대입할 수 있을지 목록을 만들어 보세요.