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# 계획된 행동이론 (Theory of Planned Behavior) ## 이론 개요 Fishbein & Ajzen(1967)의 합리적 행동이론(TRA)을 기반으로 Ajzen(1991)이 제시한 이론으로, 행위의도를 형성하는 요인에 태도·주관적 규범 외에 지각된 행위 통제를 추가하였다. 지각된 행위 통제는 특정 행동 수행에 있어 개인이 인지하는 용이성 또는 어려움을 의미하며 행위의도와 행동 모두에 직접적인 영향을 미친다. 명품구매, 디지털 해적행위, 모험스포츠 등 능력이 필요한 특정 행동 예측 연구에서 연구모형의 근간으로 자주 사용된다. ## 구조 모형  ## 구성개념 | 코드 | 구성개념 | 정의 | |---|---|---| | ATT | 태도 | 특정 행위에 대한 개인의 긍정적 또는 부정적 평가 정도 | | SN | 주관적 규범 | 특정 행동에 대해 중요한 타인이 해야 한다고 생각하는지에 대한 개인의 지각 정도 | | PBC | 지각된 행위 통제 | 특정 행동을 수행하는 데 있어 개인이 인지하는 용이성 또는 어려움의 정도 | | BI | 행위의도 | 특정 행동을 수행하려는 개인의 의향 정도 | | BEH | 행동 | 특정 행동의 실제 수행 정도 | ## SSRA에서 활용하기 연구모형 구성 화면의 **이론 템플릿**에서 "계획된 행동이론"을 바로 불러와 연구모형에 적용할 수 있습니다. 1. 연구설계 진행 중 **STEP 2. 연구모형 구성** 탭으로 이동합니다. 2. 상단의 **이론 템플릿** 버튼을 클릭합니다. 3. "계획된 행동이론 (TPB)"을 선택하면 구성개념과 경로가 자동으로 반영됩니다. ## 참고문헌 * Ajzen (1991). Theory of Planned Behavior.
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